2020年注定是一个不平凡的年份,2020年春节档更是如此。

  受疫情影响,全国人民开启了“宅家”模式,线上经济得到不小刺激。1月28日据国金证券传媒与互联网研究团队推测,游戏市场迎来了“史上最好”的春节档,典型案例如《王者荣耀》,创造了年三十日流水17~20亿元之间的新纪录(后经渠道证实为20亿元左右)。

  因此,除了医疗卫生板块,线上办公、游戏等互联网板块也被纷纷看好,外界认为将迎来普涨。经历2月3日开始首日的黑天鹅行情,4日A股市场出现强劲反弹,游戏股带头领涨,截至当天收盘,三七互娱等4家游戏企业涨停,世纪华通等5家企业涨幅超过5%。5日,早盘游戏股涨势依旧,三七、掌趣多支游戏股涨幅一度超过5%。

  游戏市场迎来最好春节档

  从以往经验看,寒暑假向来是手游黄金档期,该时间段用户假期长、时间多,消费和充值欲望愈发强烈。加上今年疫情导致传统娱乐方式受限,游戏成为排解无聊情绪、消磨时间的不错选择,出现爆发属于情理之中。

  并且,与依赖物料的消费服务业、劳动密集型的制造业不同,游戏行业经营延续受疫情影响较小。

  除了被渠道证实受追捧的腾讯,巨人网络向《澎湃新闻》指出,春节佳期期间整体业务良好;世纪华通也向《第一财经》透露,公司春节档游戏流水表现“亮眼”,且公司几款新品整体进度没有因本次疫情而延迟。目前,世纪华通在储备中的新品有较受瞩目的两款MMO手游《龙之谷2》《庆余年》。

  不过,相对新品,目前市场上收入表现优异的产品仍以经典游戏为主。如七麦数据统计的2月5日App Store畅销榜上,Top10产品中《剑与远征》《新笑傲江湖》及《神武4》三款为2020年公测的新品,余下7款均为2020年之前上线。如《QQ飞车》上线2年,《阴阳师》上线3年。

  一方面,这体现了中国手游市场典型的马太效应特征,大厂推广和运营资源,辅之产品本身不俗的品质赢得最多关注;另一方面,特殊长假时期吸引了大量新用户成为玩家,有口皆碑的经典产品更具吸引力。

  字节跳动异军突起霸占免费榜

  春节假期期间,由于响应国家号召减少外出和聚会活动,国人社交需求转移到了网络中,社交化游戏得到追捧。今年春节较为凸出的现象便为棋牌类的持续升温,不少民众将麻将桌、牌桌搬到了网上,同时这也牵扯出了字节跳动与腾讯系的流量争夺。

  1月25日大年初一,TOP10产品中字节跳动系和棋牌类产品集中爆发,当天,TOP10产品有2款由字节跳动独代发行、2款联合发行。如由姚记科技研发、字节跳动独代发行的《小美斗地主》,以及由风眼科技研发、字节跳动旗下Ohayoo(朝夕光年)发行iOS的《脑洞大师》(安卓版发行为云步互娱)轮番坐镇免费榜第一。

  同时,值得注意的是,根据天风传媒文浩团队的说法,大年初一免费榜TOP10产品,除腾讯系《王者荣耀》外,包括《和平精英》在内的9款产品背后买量动作都有通过字节跳动商业化广告品牌巨量引擎买量。同样有趣的是,除《和平精英》外余下8款产品均为休闲游戏。

  其中,《脑洞大师》是字节跳动继《音跃球球》《我功夫特牛》之后,打造的又一免费榜爆款,游戏延续了上两款休闲产品主打激励式视频的广告变现。《小美斗地主》则成为字节跳动在春节档争抢注意力的利器。即便并非字节跳动独代和联合发行的产品,都在巨量引擎上有买量行为,可见字节跳动以抖音、 头条、西瓜视频为主的流量阵地,对当下用户市场的覆盖之广。

  尽管从畅销榜看,中重度游戏依然是腾讯网易主导的天下,但字节跳动正通过广告变现的新型上商业模式,以另一种方式打扫战场。

  特殊时期游戏企业发挥正向作用

  1月31日,音数协游戏工委发布《关于抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情的倡议书》,倡导协会会员单位应当积极履行社会责任,为全社会抗击新型冠状病毒作出更大贡献。

  面对疫情,游戏企业一直在行动。

  如1月24日,腾讯基金会宣布捐赠3亿元设立第一期新型肺炎疫情防控基金,2月3日,腾讯又拿出2亿元发起战疫开发者公益联盟。网易一方面投入千万在海外购买防疫物资,并于2月9日追加捐赠1亿设立专项基金。此外还有恺英、掌趣、昆仑万维、游族、世纪华通等知名游戏企业,均以资金、基金和物资的捐赠形式,协助共同抗击疫情。

  不仅仅是物质上,游戏企业还发挥游戏愉悦身心的作用,协助民众在特殊时期的心理健康维护。这也是春节期间,自版号审批重启后再未取得版号的棋牌游戏,能够逆势崛起的重要因素。尽管每逢春节棋牌类都会迎来一轮人气高峰,但今年更胜以往,按照民生证券研报说法,今年春节档头部棋牌类游戏下载量峰值“基本都上升200%”。

  事实上,除了呼吁避免外出,如何帮助民众保持心理健康受到官方重视。2月3日,中国疾病预防控制中心网站消息指出,近日国务院应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情联防联控机制印发关于设立应对疫情心理援助热线的通知,为民众提供24小时的心理疏导服务。

  这是在全国自发掀起“取缔”麻将馆、棋牌室和广场舞等公众娱乐活动和场所后,一种后续方案。当然,人民群众的智慧是无限的,宅家之后,与其闷到发霉不得不接受心理辅导,不如自娱自乐。有理由相信,今年春节档后,一季度游戏行业热度自然衰减速度有望减缓。

  来源:GameLook

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